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安利人生书店|跨界新物种安利一下?来看看这款

安利人生书店|跨界新物种安利一下?来看看这款“人生书店”

市场信息网2019-01-21 11:23:09来源:评论:0

安利人生书店|跨界新物种安利一下?来看看这款“人生书店”如果我们稍加留意就会发现,伴随着消费升级,我们正处在一个全新的消费时代。在这个时代,每个人都有自己的消费主张,“合适”而非“从众”正成为越来越多人的购物指南。如何通过一场活动或传播,实现品牌与用户的有效互动,强化品牌在受众心目中的认同感,成为品牌营销面临的一大难题。

国际高端家电品牌卡萨帝正在给出答案:通过在北京最火的商圈打造一家“人生书店”,运用家电跨界书店的形式去承载艺术生活的内涵,让用户在体验的同时领悟品牌主张。这种跨界新物种为高端品牌营销带来了新思路。

时下,快闪店正成为一种热门的营销形式。还记得去年红极一时的跟喜茶叫板的丧茶店吗?或者在热播剧《深夜食堂》播出时推出的同名食堂?他们都抓住了在受众中流传的一些“文化符号”,以“丧文化”或“食文化”来作为自己的标签。可当“快闪店”这种营销手段被越来越多的使用后,同质化的问题也随之出现。

你会发现,很多被玩坏了的快闪店并不全像「丧茶」店一样,充满创意。它们只注重一些场景化的包装而失去了自身的文化内涵。在这个当口,卡萨帝却回归了初心,从自身的文化元素中找到了灵感。

和其它家电品牌不同,卡萨帝的品牌主张是“家的艺术”,这让它具有独特的文化内涵。家并非一个静态的存在,而是声光触嗅味的交织,生活的瞬间与永恒都承载在这个叫“家”的空间中。既然如此,何不把“家的艺术”立体的呈现出来,打造一种跨界新物种呢?

消费新时代,真正打动消费者的不是潮流,而是对生活的共同体验。

生活是什么,是品尝美食时的幸福感,是午后休闲时的音乐声,是宁谧阅读时的平和心。生活的艺术时刻充斥在我们身边,通过感官给予我们最真实的感动。将这种最平凡的感动,通过听觉、嗅觉、触觉、视觉、味觉五感向用户进行传递,这就是“卡萨帝人生书店”五大空间打造的不一样的快闪店。

确切的来说,这个跨界新物种不光用各种精美的装饰、走心的文案或者当下的热点去凸显自身的话题性,更通过感官体验让用户自己去发现艺术生活的内涵。

在卡萨帝冰箱打造的听觉空间里,用户们可以戴上耳机,聆听食材制作时的灵动旋律,无论是研磨咖啡发出的声音,还是倒牛奶时的声音,每一个声音都能让你感受食材的生命;卡萨帝空调则打造出别具一格的气味空间,在这里会有专业的调香师展现不同的香味,还能为用户定制属于自己的香氛;来到卡萨帝洗衣机打造的视觉空间,你会看到不同面料展现的五彩斑斓的图案,不同衣料的制作工艺和洗护艺术,都由讲解员悉心介绍。此外,卡萨帝厨电和卡萨帝热水器还打造了独特的味觉空间和触觉空间,让你在舌尖指尖真正感受生活中的点滴。

卡萨帝所打造的五大空间,从生活的五感出发,将生活的艺术立体呈现出来。通过让到场的用户进行近距离的沉浸式交互、沟通,用心体会卡萨帝“不只是卖产品,更是在卖生活方式”的核心价值,强化了自身艺术家电的属性标签。

责任编辑:一方

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